法藍瓷總裁暨創意總監陳立恆也是第二屆夢,起飛2008法藍瓷設計行銷創意大賽總決賽頒獎者說:
第二屆夢,起飛-2008法藍瓷設計行銷創意大賽總決賽上週落幕,本屆亞軍分別為香蕉小姐及種下未來拿下,季軍則由品東風出線,雖然眾所矚目的冠軍隊伍在評審團再三審議下,忍痛從缺,加上此次入選作品很可惜的未能獲得法國秀展展方青睞,但能夠看到這麼多有創意頭腦的年輕人,躊躇滿志的努力成為文化創意產業的未來生力軍,在評審的眼中就相當值得鼓勵了.
一個創意的成功,常常需要多年(蹲馬步)的功夫,才能真正化點子為生意,為自己與他人創造價值,於是乎,愈挫愈勇的精神和學習不殆的執著,是任何要投身文化創意產業的尋夢者必須具備的特質.
主題定調為[夢,起飛 ],(夢)自然是代表我們所謂的創意,而創意不會自動飛到消費者手上,它必須被裝上一雙可以乘風的翅膀,還有配備一股向遠處行進的動力來振翼翱翔.這段從夢到起飛的過程其實並不簡單,主要是取決於一般創意人比較少注意到的(價值鏈)的建立,今天法藍瓷能夠行銷世界的訣竅,就是當初我們掌握了自己的價值鏈,才能讓創意轉為生意.
任 何領域的創意在發祥後,都需要經過一條龍式的加值步驟,從產品設計,生產開發,行銷販售,後勤運輸和支援服務等,每一個步驟都得及時到位,環環緊扣,進而 分別替最初的創意點子帶來一些起飛的動力,於焉創造出打動人心,回應需求,改善生活甚至是扭轉人們思考角度的新價值,那才能真正成為一個可以扶搖直上的創 意夢.
今年年初在蘇富比拍賣會上,當代藝術大師(Jeff Koons)以超過200萬美元賣出他著名的(Balloon Rabbit wall Relief),有人眼紅的認為,這只不過是將一般路上常見的氣球藝人巧手用長氣球扭出的氣球狗, 用3公 尺高的紅色不鏽鋼材重新詮釋,頗有誇大其實之嫌.當然藝術品的高下端看個人抱持的主觀差異，但就一個創意人而言，我覺得昆斯相當稱職,他的創意不只是發揮 在作品本身,也在設計之後的許多環節上都看得出他的才情不凡.昆斯的成品看似簡單，但做工質感都是上選,加上他操弄行銷手法的變幻萬千,幾乎達到了藝術家 的化境,所以他可以讓一個2美元的街頭玩具,翻身百萬倍成為拍賣會場的巨星,這就是一個善用價值鏈的動力來升級創意的大師級利證.
當 然不是每一個人都是集創意,行銷與生產於一身的全方位天才,要獲得如此的成功,必須不斷積累本身的錢脈,人脈與創意,所以法藍瓷的比賽特別鼓勵跨界合作, 希望藉由截長補短的團隊學習來加強不同面相的能力,也建議剛入行的創意人不要過度在意目前的成果,要懂得適時將手上的點子是釋出,以建立日後的錢脈與人 脈,如此才有益於未來價值鏈成形.
